2010年10月11日 星期一

法藍瓷 - 時尚中國風進軍紐約


雕刻著中國山水、松柏、亭臺樓閣等圖騰的家具,配上鮮豔的土耳其藍、翠綠、靛紫、深紅、黑白等顏色,成為亮眼的現代中國風作品。法國設計師Jean Boggio與法藍瓷合作的Jean Boggio for FRANZ(以下簡稱JBF),在紐約精品百貨Bergdorf Goodman(以下簡稱BG)展出,吸引不少美國設計師前來觀賞。由於JBF的設計廣受美國頂級客戶喜歡,BG將在百貨公司內銷售JBF商品。

「不去追尋過去,就不會有現在。我的創作是連結過去與現

在,做出全新的詮譯。」Jean Boggio說:「在設計時我並沒有想作品可以賣多少錢,而是世界上的人會怎樣接受它。」


推JBF品牌 專攻頂級市場-
他表示,作品大多是運用自己對中國的想像,創作出具有東方意象與繽紛色彩的單品,例如滿布細緻雕花的陶瓷漆木櫃、中國庭園雅緻景深的陶瓷花瓶等,成為融合法國創意設計及中國傳統經典元素、品味時尚的家具。

這些家具作品結合陶瓷、漆木、絲織品、寶石、銀器等異材質,展現對中國文化的想像;接著與法藍瓷專業的雕模師共同合作,將手繪圖稿透過藝術浮雕的方式,表現在陶瓷上,大受頂級消費者歡迎,包括最受主婦喜愛的瑪莎‧史都華(Martha Stewart)也來看展。

JBF為法藍瓷於2006年與Jean Boggio合作成立的副品牌,專攻頂級市場。法藍瓷總裁陳立恆表示,多年前在巴黎透過友人介紹,認識Jean Boggio,雙方相談甚歡、一拍即合,決定共創品牌。

Jean Boggio曾經擔任過Haviland、Baccarat等國際精品品牌設計與藝術總監,在法國設計界待了20年以上,相當了解歐美頂級客戶的喜好。

JBF以客製化家具及家飾為主,專替五星級飯店及豪宅設計家具,包括香榭麗舍大道上的希爾頓飯店、法國知名歌手Patricia Kaas,以及Christian Dior總裁夫人特別訂製了一個櫃子;最近替杭州最奢華的黃龍酒店打造四間以JBF為設計風的明星房。


中西合璧 驚豔歐美市場-
2006年起,JBF參加法國Maison&Objet(簡稱M&O)巴黎時尚家飾展,備受矚目;今年M&O特別選用JBF的作品,作為春夏巴黎秀展的主視覺廣告;展出時吸引不少參觀者的目光;紐約精品百貨BG採購副總Nicholas當場表明,希望能帶領品牌進入紐約時尚家飾殿堂。

Nicholas說:「JBF是傳統中國與法國的結合,感覺很現代,是傳統的重新詮釋。」他強調:「這是BG第一次與來自台灣的品牌合作。」由於JBF的設計以大件家具為主,再加上精緻的陶瓷及原創性,符合BG的品牌風格,特地邀請前來紐約展出,當展覽結束後,JBF將在BG設立銷售據點。

受到美國頂級百貨公司的邀請,陳立恆指出,這是很重要的里程碑,「BG有指標性,代表JBF進入頂級市場。」JBF也於去年4月進駐北京銀泰中心,開設旗艦店。

陳立恆於2002年自創品牌,並以自己的德文名「FRANZE」為品牌命名,中文為「法藍瓷」,當年便以「蝶舞系列」自上萬件參展作品中脫穎而出,榮獲紐約禮品展「2002年最佳禮品收藏首獎」,不僅開啟美國市場,也奠定品牌之路;2006年與Jean Boggio合作成立JBF,專攻金字塔頂端市場,品牌設計風格不但深受歐洲市場好評,更獲得紐約頂級百貨公司的力挺。

為因應品牌發展趨勢,近年來法藍瓷積極調整經營策略,以進駐世界各國最奢華的百貨公司通路為主要目標,已在德國柏林最高級的KDV百貨、日本百貨三大龍頭,包括銀座日本橋三越、銀座高島屋、伊勢丹新宿總店設有銷售據點;接下來將進駐法國最頂級的百貨公司Le Bon Marche。

對於品牌經營一路走來頗為順遂,陳立恆表示,他相當感恩,卻也面臨不少考驗,例如今年他計劃重新調整法藍瓷的品牌經營策略及售價。

而在2007年由於全世界對中國崛起的恐慌,法藍瓷被進駐五年的英國哈羅德百貨(Harrods)要求下架,「因為被BG邀請前往紐約參展的新聞在國際媒體曝光,法藍瓷與JBF再度被哈羅德百貨邀請前往參展,不排除再回去設櫃。」 【經濟日報╱文/彭蕙珍】


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