法藍瓷 - 時尚中國風進軍紐約

雕刻著中國山水、松柏、亭臺樓閣等圖騰的家具，配上鮮豔的土耳其藍、翠綠、靛紫、深紅、黑白等顏色，成為亮眼的現代中國風作品。法國設計師Jean Boggio與法藍瓷合作的Jean Boggio for FRANZ（以下簡稱JBF），在紐約精品百貨Bergdorf Goodman（以下簡稱BG）展出，吸引不少美國設計師前來觀賞。由於JBF的設計廣受美國頂級客戶喜歡，BG將在百貨公司內銷售JBF商品。

「不去追尋過去，就不會有現在。我的創作是連結過去與現

在，做出全新的詮譯。」Jean Boggio說：「在設計時我並沒有想作品可以賣多少錢，而是世界上的人會怎樣接受它。」


推JBF品牌 專攻頂級市場-
他表示，作品大多是運用自己對中國的想像，創作出具有東方意象與繽紛色彩的單品，例如滿布細緻雕花的陶瓷漆木櫃、中國庭園雅緻景深的陶瓷花瓶等，成為融合法國創意設計及中國傳統經典元素、品味時尚的家具。

這些家具作品結合陶瓷、漆木、絲織品、寶石、銀器等異材質，展現對中國文化的想像；接著與法藍瓷專業的雕模師共同合作，將手繪圖稿透過藝術浮雕的方式，表現在陶瓷上，大受頂級消費者歡迎，包括最受主婦喜愛的瑪莎‧史都華（Martha Stewart）也來看展。

JBF為法藍瓷於2006年與Jean Boggio合作成立的副品牌，專攻頂級市場。法藍瓷總裁陳立恆表示，多年前在巴黎透過友人介紹，認識Jean Boggio，雙方相談甚歡、一拍即合，決定共創品牌。

Jean Boggio曾經擔任過Haviland、Baccarat等國際精品品牌設計與藝術總監，在法國設計界待了20年以上，相當了解歐美頂級客戶的喜好。

JBF以客製化家具及家飾為主，專替五星級飯店及豪宅設計家具，包括香榭麗舍大道上的希爾頓飯店、法國知名歌手Patricia Kaas，以及Christian Dior總裁夫人特別訂製了一個櫃子；最近替杭州最奢華的黃龍酒店打造四間以JBF為設計風的明星房。


中西合璧 驚豔歐美市場-
2006年起，JBF參加法國Maison&Objet（簡稱M&O）巴黎時尚家飾展，備受矚目；今年M&O特別選用JBF的作品，作為春夏巴黎秀展的主視覺廣告；展出時吸引不少參觀者的目光；紐約精品百貨BG採購副總Nicholas當場表明，希望能帶領品牌進入紐約時尚家飾殿堂。

Nicholas說：「JBF是傳統中國與法國的結合，感覺很現代，是傳統的重新詮釋。」他強調：「這是BG第一次與來自台灣的品牌合作。」由於JBF的設計以大件家具為主，再加上精緻的陶瓷及原創性，符合BG的品牌風格，特地邀請前來紐約展出，當展覽結束後，JBF將在BG設立銷售據點。

受到美國頂級百貨公司的邀請，陳立恆指出，這是很重要的里程碑，「BG有指標性，代表JBF進入頂級市場。」JBF也於去年4月進駐北京銀泰中心，開設旗艦店。

陳立恆於2002年自創品牌，並以自己的德文名「FRANZE」為品牌命名，中文為「法藍瓷」，當年便以「蝶舞系列」自上萬件參展作品中脫穎而出，榮獲紐約禮品展「2002年最佳禮品收藏首獎」，不僅開啟美國市場，也奠定品牌之路；2006年與Jean Boggio合作成立JBF，專攻金字塔頂端市場，品牌設計風格不但深受歐洲市場好評，更獲得紐約頂級百貨公司的力挺。

為因應品牌發展趨勢，近年來法藍瓷積極調整經營策略，以進駐世界各國最奢華的百貨公司通路為主要目標，已在德國柏林最高級的KDV百貨、日本百貨三大龍頭，包括銀座日本橋三越、銀座高島屋、伊勢丹新宿總店設有銷售據點；接下來將進駐法國最頂級的百貨公司Le Bon Marche。

對於品牌經營一路走來頗為順遂，陳立恆表示，他相當感恩，卻也面臨不少考驗，例如今年他計劃重新調整法藍瓷的品牌經營策略及售價。

而在2007年由於全世界對中國崛起的恐慌，法藍瓷被進駐五年的英國哈羅德百貨（Harrods）要求下架，「因為被BG邀請前往紐約參展的新聞在國際媒體曝光，法藍瓷與JBF再度被哈羅德百貨邀請前往參展，不排除再回去設櫃。」 【經濟日報╱文／彭蕙珍】